Jak złowić wędkarza – czyli chwyty reklamowe poniżej pasa…

Polski rynek wędkarski z roku na rok nabiera coraz więcej barw o czym przekonał się każdy kto choć raz uczestniczył w wyjątkowo kolorowych targach Rybomania. Mnogość dostępnego sprzętu może przyprawić o zawrót głowy, rok w rok mamy dostępne na wyciągnięcie ręki tyle nowości, że 365 dni nad wodą byłoby mało by wszystko przetestować. Pozornie wszystko idzie w dobrym kierunku, ale jak prawie zawsze kij ma dwa końce, dlatego też dziś postanowiłem włożyć wspomniany kij w mrowisko i wyciągnąć na światło dzienne kilka co najmniej dwuznacznych praktyk reklamowych stosowanych w naszej branży. Parafrazując tytuł – jeśli nie chcesz dać się złowić powinieneś poznać najbardziej powszechne chwyty reklamowe poniżej pasa…

Lokowanie produktu czyli filmowcy amatorzy w tajnej służbie marki  – „product placement” lub lokowanie produktu to termin z którym spotkał się pewnie każdy, w dzisiejszych czasach praktycznie 99% produkcji TV zaczyna się komunikatem „Audycja zawiera lokowanie produktu.” Zastanawiacie się dlaczego tego typu plansz nie uświadczymy na youtube? Czyżby amatorscy twórcy filmów wędkarskich nie wchodzili w konszachty z firmami z branży i nie reklamowali sprzętu na swoich filmach? Nic bardziej mylnego. Reklama jest na polskim wędkarskim youtube obecna, a większość twórców świadomie lub nie, działa na granicy prawa i wspomnianej informacji nie umieszcza. Pół biedy jeśli sprzęt pokazany na filmie opisywany jest w sposób rzetelny, gorzej, i to niestety ma miejsce najczęściej, gdy filmowiec-amator w zamian za wędkę o wartości 200zł w swojej pieśni na cześć sprzętu firmy X posuwa się niemal do uwielbienia tylko i wyłącznie chwaląc bez chwili nawet refleksji. Powiedzmy sobie wprost – otrzymanie sprzętu od dystrybutora również jest formą wynagrodzenia i taki materiał powinien być jasno oznaczony gdyż w przeciwnym wypadku działanie takie jest co najmniej dwuznaczne. Pomijam tu już kwestię oczywistą czyli kanały youtube tworzone przez markę (np. Mikado) lub przez klasycznych brand hero (Radosław Witólski i jego Wkra Fishing chyba każdemu kojarzy się z firmą Daiwa). Część osób powie co jest złego w tym, że ktoś pokazuje w swoich filmach na youtube sprzęt danej marki? W gruncie rzeczy nic, ale film taki powinien być oznaczony, a sprzęt ukazany w sposób rzetelny tymczasem obie te kwestie na naszym rynku kuleją co niesie za sobą niebezpieczeństwo iż młody lub niedoświadczony wędkarz pójdzie za głosem  (często) równie niedoświadczonego youtubera, który wychwala bez umiaru sprzęt, który otrzymał od marki… Moim zdaniem tego typu działania są co najmniej niesmaczne. Patrzmy uważnie na treści jakie przekazują nam youtuberzy bowiem nie zawsze ich intencje są czyste…

Przegląd nowości rynkowych w prasie wędkarskiej czyli chwyt poniżej pasa – jeśli czytacie magazyny wędkarskie to spotkaliście się z tym, że każdy z nich kilka stron poświęca na prezentację rynkowych nowości. Jeśli myśleliście, że to redakcja gazety dobiera to co znajdzie się w tym swoistym raporcie z rynku jesteście w wielkim błędzie. Różnie nazwane, w zależności od tytułu, nowości z rynku to w istocie reklama, o której zawartości w dużej mierze decydują dystrybutorzy sprzętu. Tak, to nie pomyłka. Jeśli myśleliście, że taki raport wynika z tego, że redakcja wybrała rzeczywiście najciekawsze propozycje rynkowe, przetestowała i zamieściła na swoich łamach jako godne polecenia… to przykro mi to pisać, ale daliście się złowić bez żadnego problemu. Jako, że miałem okazję uczestniczyć w procesie tworzenie tego typu raportów od strony producenta/dystrybutora przedstawię Wam jak to wygląda w praktyce. Otóż to dystrybutor przygotowuje zbiór opisów produktów, które wraz ze zdjęciami wysyła gazecie. Czasem bywa tak, że polecanego „w nowościach rynkowych” sprzętu nikt z redakcji nie widział na oczy a publikacja to nic innego jak transakcja handlowa, o której mniej zorientowany w realiach czytelnik wiedzieć nie musi… przyznacie sami, że tego typu teksty powinny być oznaczone jako reklamy.

Relacje testerów czyli promotorzy w akcji – popularni dziś „testerzy” to ni mniej ni więcej a promotorzy marki, których zadaniem jest nie testowanie sprzętu, a promowanie tegoż w sieci w każdy możliwy sposób. Z artykułami typu „testerzy relacjonują” spotykamy się często na stronach dystrybutorów i takie działanie jest jak najbardziej ok., a reklamowy charakter tekstów nie pozostawia większych niedomówień. Gorzej gdy testerzy swoją działalność rozszerzają też o inne miejsca w sieci, a prym wśród nich widzie portal wedkuje.pl, na którym większość tekstów o sprzęcie to teksty reklamowe publikowane przez wiernych marce „testerów”. Tyle, że nikt nie zadaje sobie trudu by tekst jasno oznaczyć jako materiał sponsorowany czyli po raz kolejny mamy do czynienia z sytuacją dwuznaczną, z jednej strony reklama, za którą twórca tekstu otrzymał wynagrodzenie w postaci sprzętu, z drugiej brak informacji o rzeczywistym charakterze publikacji. Pomijam już kwestie podstawowe jak rzetelność i uczciwość względem czytelnika bo czy o takie przymioty można podejrzewać autorów opisujących w samych superlatywach produkty takie jak np. siatka wędkarska za 20zł (tak, takie „testy” i „recenzje” znajdziecie na wedkuje.pl)?? Pamiętajcie o tym, że opinia „testera” to nie prawda objawiona a zwykły reklamowy chwyt poniżej pasa, może dzięki temu uda się Wam uniknąć nietrafionych zakupów.

Teamy, drużyny, kolorowe fatałaszki czyli jak zostać żywą reklamą i za to płacić – brzmi dziwnie? Udowodnię Wam za chwilę, że czasem sami stajemy się chodzącą powierzchnią reklamową i to za darmo. Mało tego – sami za to płacimy. W ostatnim czasie pojawiło się u nas kilka team’ów, drużyn wędkarskich skupiających znanych ludzi, oddanych wędkarskiej pasji. Sam fakt tego, że polskie wędkarstwo staje się kolorowe bardzo mnie cieszy, ale ostatnio zwróciłem uwagę na ciekawy aspekt całego zagadnienia. Otóż, niejako wykorzystując chęć statystycznego Kowalskiego by poczuć się choć przez chwilę częścią czegoś większego, inspirującego, wspomniane team’y sprzedają swoje gadżety. Trochę to miałkie bo przecież to, że Kowalski kupi sobie koszulkę zawodniczą teamu X za 200zł nie zbliży go ani trochę do wędkarskiego celebryty, nie zostaną kumplami, ani nie zaczną jeździć razem na ryby, ale cóż ludzie mają różne potrzeby, niektórzy muszą się z czymś indetyfikować… Tyle, że przy „kolorowaniu” polskiego wędkarstwa „zawodniczymi” fatałaszkami zapominamy o jednym, mianowicie praktycznie każda koszulka, bluza, czapka, komin oprócz logo teamu sporą część powierzchni pokrytą ma logówkami wędkarskich marek. Rozumiecie? By logo marki pojawiło się na koszulce teamu dystrybutor musi drużynie zapłacić, tak to działa, a Kowalski by nosić z dumą ten swoisty banner reklamowy płaci team’owi… gdzie tu logika? No cóż z przykrością stwierdzam, że daliśmy się złapać po raz kolejny…

Jak sami widzicie dystrybutorzy sprzętu starają się złowić wędkarza na różne sposoby czasami są to praktyki co najmniej dwuznaczne ważne byśmy umieli odróżnić reklamę od informacji, nie jest to łatwe, dlatego też mam nadzieję, że mój tekst pomoże Wam odsiać ziarno od plew…

Połamania!